最後更新：2026/10/25
早年整理做網站的步驟時，清單裡就有一項「相關文章」：每篇文章下面，列出幾篇主題相近的文章。那時候的想法很單純，讀者看完一篇，還有下一篇可以看，就不會馬上離開。
這個想法到現在一樣適用，只是範圍更大。網站上的每一頁，不管是文章、商品頁、分類頁還是服務介紹，都應該替讀者想好「看完這頁，下一步去哪裡」。頁面之間互相帶路的連結，就叫內部連結。在臺北經營店家或工作室的網站，文章累積到幾十篇以後，有沒有把內部連結做好，差別會越來越明顯。
內部連結對誰有用
第一個受益的是讀者。看完一篇講「手機怎麼拍商品照」的文章，下一步可能想知道「商品頁要放幾張照片」，也可能想直接看你的攝影服務。文章裡如果剛好有連結，讀者順著點下去；沒有的話，他得自己回首頁找，多數人不會找。
第二個是搜尋引擎。Google 會順著頁面上的連結找到網站的其他頁面，也會從頁面之間怎麼連，判斷哪些頁面比較重要。Google 的說明寫得很直接：網站上每個重要的網頁，都應該至少有一個其他網頁連到它。一個沒有任何頁面連過去的頁面，就算內容寫得很好，也可能很久都不會被找到。
先畫一張網站的架構圖
動手加連結之前，先在紙上畫出網站的架構：最上面是首頁，下面是幾個主要分類或服務，再下面是各個商品、文章、案例。畫出來以後，你會發現有些頁面掛在很深的地方，要點四五次才到得了；也會發現有些主題的文章寫了好幾篇，卻散在不同分類，彼此沒有連結。
比較好整理的做法是「主題頁＋細節頁」。每個重要主題選一頁當主題頁，例如「電商網站怎麼開」，把相關的細節文章都連過去，例如結帳、分類、商品頁、物流；每篇細節文章也連回主題頁，並連到一兩篇最相關的兄弟文章。讀者從任何一篇進來，都能找到整個主題，搜尋引擎也看得出這一群頁面在講同一件事。
連結上的字，要說清楚點下去會看到什麼
連結上的文字，叫錨點文字。Google 的建議是寫得具體、簡潔、和目標頁面有關，避免「按這裡」「看更多」這類籠統的字；判斷方法很簡單，只看連結上的那幾個字，能不能知道點下去會看到什麼。
例如文章講到運費，與其寫「詳情請按這裡」，不如寫「運費依重量計算的設定方法」，讓整句話本身就是連結。另外兩個常見的毛病也要避開：一是為了放關鍵字，硬把連結文字寫成一串詞，讀起來不自然，Google 也會把它當成堆砌；二是好幾個連結緊緊排在一起，讀者分不清哪個是哪個。連結前後的句子，最好也交代清楚為什麼要點。
文章怎麼連
文章是最容易加內部連結的地方。寫新文章時，順手做三件事：內文提到別篇寫過的觀念，就連過去；文末留一兩篇延伸閱讀；最後一段連到相關的服務或商品頁。
很多人忽略的是回頭補舊文章。新文章上線後，舊文章不會自動連到它，所以要回頭找兩三篇相關的舊文，在適當的段落補上新文章的連結。這個動作花不了幾分鐘，卻能讓新文章一上線就有入口。
連結的數量沒有標準答案，Google 也沒有規定幾個才對。原則是讀者真的會想點才放，一段裡塞好幾個連結，反而讓人不知道該看哪一個。
商品頁、分類頁怎麼連
網路商店的連結重點不一樣。商品頁最好有麵包屑，也就是頁面上方「首頁 > 分類 > 商品」那一排，讓客人隨時能回到上一層；商品下面放相關商品或搭配購買，客人逛完一件，還有下一件可以看。
分類頁要連到這個分類底下的所有商品。Google 也提醒過，爬蟲通常不會在網站的搜尋框打字，只能靠站內搜尋才找得到的商品，可能一直不會被收錄。想主打的商品，就從首頁、文章和電子報多連幾次，被連得越多的頁面，越容易被看成重要的頁面。分類怎麼排比較好找，可以看〈商品分類和選單怎麼排〉。
找出沒有人連過去的頁面
網站做久了，一定會有幾頁被遺忘：活動結束的專區、很久以前寫的文章、後來新增的服務頁。這種沒有任何頁面連過去的頁面，常被叫做孤兒頁。
找孤兒頁有一個簡單的方法：拿網站地圖裡的所有網址，對照「有被其他頁連到」的網址，沒出現在後者的就是孤兒頁。網站有接上 Google Search Console 的話，「連結」報表裡的「內部連結」可以看到哪些頁面被站內連得最多、哪些頁面連到某一頁；被連得很少的重要頁面，就是要補連結的對象。
找到之後，看看它還有沒有用：有用的，從相關的文章和分類頁連過去；過時的，更新內容或轉址到新的頁面。
三件不要做的事
頁尾塞一長串關鍵字連結，像「臺北網頁設計、新北網頁設計、桃園網頁設計……」排成一大片，這種寫法對讀者沒有幫助，反而容易被當成堆關鍵字。
用按鈕或程式做成的「假連結」，點下去靠程式換頁，網址卻不在網頁原始碼裡。Google 主要靠標準的網頁連結找頁面，選單、分類、相關文章都要用一般的連結。
所有文章都連到同一頁。每篇都硬連首頁或聯絡頁，等於沒有分主題；連結要跟著內容走，才看得出頁面之間的關係。
網站架構，做網站時就要規劃
網站的分類、選單、麵包屑、相關文章和相關商品區塊，都是在規劃網站時就要決定的架構，內部連結要從那時候就開始想，不要等文章寫完才補。架構一開始就清楚，之後每寫一篇文章、每上一件商品，都有固定的地方可以連。商品頁和分類頁的標題、網址怎麼寫，可以看〈網路商店的 SEO〉。
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