最後更新：2026/10/25
做網路生意的人常提醒一件事：商品要用客人會搜尋的詞來命名，標題要多花心思。同樣一把藍牙鍵盤，商品名稱只寫型號「BK-21」，客人在 Google 搜「藍牙鍵盤 安靜」時就很難找到你；寫成「藍牙鍵盤 靜音按鍵 可連三台裝置」，被找到的機會就大得多。
網路商店的 SEO，大部分的工夫都花在兩種頁面：商品頁和分類頁。在臺北經營網路商店，這兩種頁面寫好、設定好，客人從 Google 找進來的機會就會增加。下面一項一項來看。
先找出客人用哪些字搜尋
你對商品的叫法，和客人搜尋時用的詞，常常不一樣。店家寫「植物奶」，客人搜的可能是「燕麥奶」或「無糖豆漿」；店家寫「保溫餐盒」，客人搜的是「便當盒 保溫」。
找這些詞有幾個方法。在 Google 搜尋框打下商品名稱，看自動跳出的建議和頁面最下方的相關搜尋；翻一翻客服和 LINE 的對話，客人是怎麼問你商品的；看網站的站內搜尋紀錄；網站上線一段時間後，Google Search Console 也會列出客人用哪些字找到你。
找到之後，分配給不同的頁面。範圍大的詞（例如「無糖豆漿」）交給分類頁，範圍小、有規格的詞（例如「有機黑豆漿 946 毫升」）交給商品頁。一頁負責一組主要的詞，頁面之間才不會互相搶。
商品頁標題：品名、重點規格、店名
這裡說的標題，是搜尋結果上那一行可以點的藍色大字，在網頁程式裡叫做 title。Google 的建議是：每一頁都要有標題，每一頁的標題都不一樣，簡短清楚地說明這一頁的內容；不要重複堆關鍵字；品牌或網站名稱可以放在標題的最前面或最後面，用直線、冒號或連字號隔開。
套到商品頁，可以用「品名＋重點規格＋店名」的寫法，例如：
有機黑豆漿 無糖 946 毫升 6 瓶組｜○○素食
不建議的寫法是把想得到的詞全部排上去：
黑豆漿｜豆漿｜無糖豆漿｜有機豆漿｜健康飲品｜○○素食
後面這種寫法，客人看不出這頁到底賣什麼，Google 也說過，一長串關鍵字對使用者沒有幫助。
頁面上最大的那行字（H1）也寫品名，和其他大字分清楚，讓搜尋引擎不用猜哪一行是這頁的主標題。
搜尋說明：一兩句話，讓客人想點進來
搜尋說明（meta description）是搜尋結果裡標題下方的那兩行小字。Google 建議每一頁寫不同的說明，內容是這一頁簡短、相關的摘要；商品頁可以放價格、產地、容量這類客人在意的重點。
商品有幾百件、一件一件寫不完的時候，可以用固定的格式自動產生，例如「品名＋規格＋價格＋一句特色」。Google 也接受用程式產生說明，前提是讀起來通順，而且每一頁不一樣。
要知道的是，Google 不一定會用你寫的說明，有時候會從頁面內容裡另外抓一段。說明寫得好，可以提高被採用的機會，但不保證一定出現。
網址：看得懂，而且只有一個
Google 建議網址裡放描述性的文字。/product/organic-black-soymilk 比 /product/1087 容易讓人和搜尋引擎看懂。中文網址也能用，只是複製分享時會變成一長串百分比符號和英文數字，所以很多台灣店家改用簡短的英文或拼音。
同一件商品有不同顏色、尺寸時，要注意兩件事。第一，不要用井字號（#）來區分規格，例如 /mug#red 和 /mug#blue，Google 建立索引時會忽略 # 後面的部分，把它們當成同一頁。第二，規格如果各自有網址，要用標準網址（canonical）指回主商品頁，讓 Google 知道哪一頁是主要的。
網址的大小寫要統一；站內連結、網站地圖和標準網址，都要用同一個寫法的網址。網址定了就不要常改，真的要改，記得把舊網址設定 301 轉址到新網址，客人和搜尋引擎才不會碰到找不到的頁面。
分類頁：補一段文字，處理好分頁
很多分類頁只有一排商品格子。在最上面加一兩段說明，寫這一類是什麼、怎麼挑、適合誰，客人比較容易做決定，搜尋引擎也更容易看懂這一頁在講什麼。分類頁的標題和說明，照商品頁的原則來寫，用的是範圍大一點的詞。
分類頁要連到這一類所有的商品，分頁時每一頁要有自己的網址；活動結束後變成空的分類，Google 建議加上 noindex 或回傳 404。分類要怎麼排，可以看〈商品分類和選單怎麼排〉。
商品說明要自己寫
很多店家直接把品牌官網或廠商提供的說明複製過來。同樣一段文字出現在幾十家網站上，你的頁面就很難比別家更值得被顯示；沒有得到授權就照搬別人的文字和照片，還可能有著作權的問題。
自己寫並不難。先列出客人最在意的事，照重要程度從上往下排：規格和尺寸、成分或材質、保存方式、怎麼用或怎麼吃、適合誰、多久出貨。再加上自己拍的照片和使用心得，客人常問的問題寫成幾個問答放在最後。
商品說明不要整頁都是圖片。圖片裡的字，搜尋引擎不一定讀得到，手機上也要放大才看得清楚；圖片太大，頁面也會變慢。但也不要只有一大段文字，圖文交錯，客人看起來比較輕鬆。賣食品、保健品、化妝品的店家，說明裡有些字不能寫，可以看〈網站上賣食品、保健品、化妝品，文案不能寫什麼〉。
結構化資料：讓搜尋結果多顯示價格和庫存
結構化資料是寫給搜尋引擎看的一段標記，告訴它「這是一件商品，價格多少、有沒有庫存、評價幾顆星」。商品頁加上產品的結構化資料，Google 的搜尋結果就有機會直接顯示價格、庫存狀態、評分和運送資訊。和搜尋說明一樣，Google 會自己決定要不要顯示，加了也不一定會出現。結構化資料是什麼、怎麼運作，可以看〈結構化資料是什麼？〉。
站內連結：讓重要的商品被看見
Google 會從頁面之間怎麼互相連結，判斷哪些頁面比較重要。所以想主打的商品，要從首頁、分類頁、部落格文章和電子報連過去。只能用站內搜尋找到的商品，Google 可能一直找不到，因為它的爬蟲通常不會在搜尋框裡打字。
連結上的字要寫清楚，例如「看有機黑豆漿 6 瓶組」，比「按這裡」好。商品頁下方放相關商品或搭配購買，也能讓客人和搜尋引擎在商品之間走得更順。
這些設定，做網站時就要一起規劃
網址格式、商品規格怎麼處理、分類頁的版面、結構化資料，網站上線之後再改，常常要動到幾百個頁面，所以在電商網頁設計規劃時就要先決定好。客人從搜尋進來之後，結帳那一段怎麼不掉客人，可以看〈客人加入購物車卻沒結帳？7 個卡關點〉。
MIMI 做購物網站時，商品頁的標題、說明和結構化資料都會設定好，讓 Google 讀得懂。想開一間自己的網路商店，可以先看電商網站架設的說明。MIMI 提供臺北網頁設計服務，臺北、新北到全台灣的店家，都可以用電話、Email 直接和設計師討論，歡迎聯絡 MIMI。
