最後更新：2026/10/25
準備做網站的人，常會收到兩種很不一樣的提案。一種是「選一個喜歡的版型，換上你的照片和文字，一週就能上線」；另一種是「先聊聊你的客人和生意，我們規劃好頁面，再做設計稿給你看」。兩種都叫網頁設計，價格和時間卻差很多。
前一種叫套版，後一種叫客製化。在臺北找網頁設計，這兩個詞幾乎每家都會提到，但每家說的「客製化」範圍不一定一樣。這篇先講清楚兩者差在哪，再看客製化網頁設計到底在客製什麼、什麼情況套版就夠用。
套版：用現成的版型，換上自己的內容
套版是從現成的版型出發，這種版型也叫模板或佈景主題。做法是把版型裡的示範文字、照片和 LOGO 換成自己的。版面怎麼分區、選單放哪裡、首頁有幾個區塊，都是版型作者先決定好的。
好處很直接：快、便宜，做之前就看得到大概的樣子。有些業者會先用版型免費試做一版給你看，喜歡再談。內容不多、只需要一個介紹頁的時候，套版很有效率。
限制也來自同一個地方。版面是別人定的，你的內容得配合版型：版型首頁有六個區塊，你只有三件事要講，就得硬湊；你想放的東西版型裡沒有位置，就只能塞進不合適的地方。熱門的版型會被很多網站使用，換了顏色和照片，架構看起來還是很像。之後想加功能，例如預約、報價試算、會員專區，也常常卡在版型本身的限制。
客製化在客製什麼
很多人以為客製化就是設計比較多：自己的 LOGO、品牌色、網頁動畫。這些是看得到的部分，也確實是客製化的一部分，但看不到的那部分往往更花時間。
做設計有一個原則：好的設計師不靠靈感，靈感只占一小部分，大部分要靠一套固定的設計流程。客製化網頁設計的價值，就在這套流程，一般會包含下面五層。
第一層是內容架構。先整理客人來網站最想知道什麼，再決定要有哪些頁面、選單怎麼排、每頁先講什麼。賣課程的網站和接案的工作室，需要的頁面就很不一樣。
第二層是動線。訪客從哪裡進來（搜尋、IG、名片上的 QR Code），進來之後先看到什麼，最後要按哪個按鈕（詢問、預約、加入購物車）。每一頁都要有一個清楚的下一步。
第三層是視覺。品牌色、字型、照片風格、圖示，讓網站一看就是你的品牌，看不出是哪個版型的示範站。
第四層是功能。預約表單、線上試算、會員登入、購物車的特殊賣法，都依需求設計，不必遷就版型有沒有。
第五層是內部結構。每一頁的搜尋標題和說明、網址怎麼命名、圖片多大、載入快不快。訪客看不到，卻會影響網站能不能被搜尋到、打開順不順。
開始規劃之前，設計師通常會先看一輪同業的網站：別人的標題怎麼下、首頁先講什麼、哪些頁面是大家都有的。看這些是為了知道客人已經習慣看到什麼，再想你要在哪裡和別人不一樣，看完還是要用自己的內容和設計來做。
客製化不用每一行程式都從零寫
聽到客製化，有人會擔心：從零開始寫，以後是不是只有原本的設計師能改？現在大部分的客製化網站，是用 WordPress、Joomla 這類內容管理系統（CMS）當底，再依你的需求設計版面、調整功能。
這樣做有兩個好處。網站有一個中文的後台，文章、商品、最新消息你自己就能更新；系統本身有很多開發者在維護和更新，換人接手也不難。客製的部分放在內容架構、版面設計和功能上，底層用大家都在用的系統。
所以可以這樣分：套版是拿現成的成品來改，客製化是依你的需求、從規劃開始做，兩者可以用同一套 CMS。
什麼情況套版就夠
下面幾種情況，先用套版很合理。
剛起步，還不確定客人是誰、要賣什麼。這時候網站的任務是讓人找得到你、聯絡得到你；花大錢做客製化，規劃出來的東西可能半年後就要改。
內容很少，一頁介紹加上聯絡方式就講得完。
預算有限，而且剛好找到一個架構和你的需求很接近的版型。
網站只是一張名片，主要的生意在店面、電話或社群，網站不需要負責接案或銷售。
什麼情況值得客製化
反過來，下面幾種情況，套版通常會越用越卡。
網站要負責帶來生意。訪客要在網站上詢價、預約、下單，動線就要照你的客人來設計，版型的示範動線不一定適合。
品牌要和同業分開。同一個城市、同一個行業的競爭者很多，網站長得和別人一樣，客人很難記住你。
有版型做不到的功能。例如依坪數試算報價、同一門課只能買一次、會員分級、客製商品填寫內容後自動加價。
內容會越來越多，要長期做 SEO。文章、案例、商品累積到幾十、幾百頁，分類和網址一開始沒規劃好，之後整理很痛苦。
已經套版，卻一直改不動。每次想調整都被版型限制，或是改了一個地方，另一個地方就跑版。
決定之前，先回答這 5 個問題
- 網站要幫你做到什麼？只要被找到、要接詢問，還是要直接賣東西？
- 三年後，網站上大概會有多少內容？幾個頁面、幾篇文章、幾件商品？
- 有沒有現成版型做不到的功能？
- 同業的網站長什麼樣子？你想和他們一樣，還是不一樣？
- 網站做好之後，誰負責更新？會不會用後台？
前兩題的答案越大、第三題的答案是「有」，就越值得客製化。
報價寫「客製化」，要問清楚範圍
同樣寫著客製化網頁設計，有的只是在版型上換顏色和 LOGO，有的從規劃開始做。看報價的時候，可以直接問這幾題：會不會先規劃頁面和選單？設計稿有幾版、可以修改幾次？版面能照我的內容調整，還是只能換圖文？需要的功能怎麼做、要不要另外付費？後台我自己能不能改文字、換照片？用到的版型、外掛、字型和圖片，授權是誰買的？
這幾題問清楚，就看得出兩份報價各自包含哪些工作，再來比價格才有意義。
讓網站跟著你的生意長大
套版和客製化沒有誰一定比較好，差別在網站要幫你做多少事。網站只是一張名片，套版就夠；網站要幫你接案、賣東西、累積內容，從規劃開始做會比較省事，之後也好擴充。頁面要怎麼規劃、哪些元素要放在哪一頁，可以看〈網站有人看卻沒人聯絡？16 個說服元素〉；為什麼經營個人品牌一定要有自己的網站，可以看〈IG 帳號不是你的資產〉。
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