最後更新：2026/10/13
以前拍一支三十秒的產品廣告，要找演員、攝影師、燈光、場地，還要剪接和配樂，小品牌很難負擔。現在有人只用幾個 AI 工具，在家裡就把整支廣告做出來。
在臺北做小品牌，不一定要花大錢才有廣告。不過工具只占一半，另一半是想法和流程。下面用一位創作者示範過的做法，整理成五個步驟。
第一步：寫一個有反差的腳本
廣告短片的結構可以很簡單：開頭用一個誇張的畫面抓住注意力，中間用有趣的方式介紹產品，最後清楚告訴觀眾去哪裡買。
可以先請 AI 一次想十幾個廣告概念，再挑一個你最有感覺的。那位創作者示範的是一罐飲用水的廣告，他從 AI 給的方向裡，挑了「給討厭早晨的人」這個角度：鬧鐘六點響，床上躺著兩個人，其中一人從枕頭下抽出一罐水，打開、喝下，頭髮變整齊、眼神變銳利，像要出任務一樣；另一個人還縮在被子裡，完全沒醒。喝水這件小事被演得像一場戰術行動，反差就是笑點。
挑概念時，選觀眾都經歷過的場景。每個人都有早上爬不起來的時候，看到這種畫面很容易會心一笑。
第二步：建立固定的角色
傳統廣告要選角，AI 廣告則要「生」出角色。最常遇到的問題，是同一個角色每張圖都長得不一樣。
解決方法是用模板描述角色，把年齡、身材、髮型、穿著、表情、姿勢、所在的環境和光線一項一項寫清楚。也可以先把腦中的樣子說給 AI 聽，請它照模板整理成完整的描述，再拿去生圖。選定最滿意的那一張之後，後面每次都拿它當參考。
有兩個以上的角色時，要讓他們在同樣的環境和光線裡生成，最好直接拿第一個角色的圖當參考去生第二個。兩個人看起來不像在同一個房間，觀眾馬上就出戲。
第三步：做一份分鏡
分鏡是整支影片的地基，做法可以很簡單：開一份文件，貼上腳本，每一句台詞底下放一張對應的畫面。文件裡只放最後決定要用的那張，候選圖另外存，後面做影片時才不會亂。
每個鏡頭也用模板描述：鏡頭角度、構圖、主體和道具、光線色調、背景、整體氣氛。開場可以是「從正上方往下拍，床頭的紅色電子鐘顯示六點，是畫面唯一的光源，一隻手從上方伸進來，準備按掉鬧鐘」。
產品一定要拿自己的真實產品照當參考。AI 不知道你的包裝長什麼樣，只靠文字描述，生出來的常常像山寨版。
第四步：把圖片變成影片
把分鏡圖一張一張放進影片生成工具，再補上四件事：畫面裡的人在說什麼、語氣如何；鏡頭固定不動還是在移動；角色做了什麼動作；背景和氣氛是什麼。
變化最大的那一幕，可以用「第一格和最後一格」的做法：給 AI 開始和結束兩張圖，例如喝水前頭髮亂翹、喝完整齊有精神，再描述中間發生了什麼，過程讓 AI 自己補上。
這一步不必追求每個小細節都完美。聲音可以重配，瑕疵可以剪掉，畫面的氣氛和節奏一旦不對，後面怎麼修都救不回來。同一個鏡頭效果不好時，換一個生成模型試試，不同的模型擅長的東西不一樣。
第五步：配音和剪輯
旁白可以用 AI 語音。挑聲音時想清楚要什麼感覺，那支廣告選的是平鋪直敘、像在念報告的聲音，講得越正經越好笑。很多語音工具可以在句子裡標註情緒，讓每一句的語氣更到位。
剪輯時照著分鏡排順序。AI 生成的片段常有小毛病，例如時鐘上的數字亂跳，把那幾格剪掉就好。調色也能幫忙說故事：喝水之前的畫面調冷一點，喝完之後調暖一點，觀眾會感覺到整個人醒過來了。最後加上音效和音樂，兩段音樂之間用淡出、淡入接起來；產品最關鍵的聲音，像開罐的那一聲，不要被音樂蓋掉，結尾告訴觀眾去哪裡買的那句話也要清清楚楚。
用 AI 做廣告，要注意的事
廣告裡只放自己的產品和自己的商標，別人的品牌、名人的臉都不要放進去。擬真的人物和情境，不要讓觀眾誤以為是真實的使用見證；投放的平台要求標示 AI 生成內容時，就照規定標示。食品、保健品、化妝品的廣告，也不能宣稱醫療效果。
還有一件事最重要。工具的門檻降低以後，大家都做得出好看的廣告，能脫穎而出的，會是最了解自己產品和客人的人。動手之前，先問自己一句：我的產品，值得被一支好廣告推出去嗎？
廣告做好了，觀眾要點去哪裡？
廣告的最後一句是「到哪裡買」，觀眾點進來看到的頁面，決定他會不會下單。產品頁要有清楚的照片、價格、規格和購買按鈕，廣告影片也可以放上去；從廣告點進來的人想知道什麼，頁面就直接告訴他。商品頁、購物車和付款流程怎麼安排，都是網頁設計要先規劃的事。為什麼要有自己的網站，可以看〈IG 帳號不是你的資產〉。
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