最後更新：2026/10/13
在臺北，不少創作者、接案者把 IG 當成作品集和接案管道。經營幾年、累積了幾萬個粉絲，就覺得這個帳號是自己的資產。
有一位經營 TikTok 的講師，在書裡分享過他看到的流量分布：一支影片的觀看，大約八成五來自平台推薦，來自追蹤者和個人頁面的只有一小部分。數字是他的經驗，各平台也不一樣，但道理是相通的：就算你有一萬個粉絲，誰看得到你的新貼文，主要還是平台決定。
更麻煩的是，帳號被盜、被誤判停權，或觸及突然掉下來時，你能做的通常只有寄信申訴、等平台回覆。原因很簡單：IG 帳號是你在用的東西，但不是你擁有的東西。
平台是借來的魚塘，網站是自己的魚池
把粉絲想成魚，IG、Threads、YouTube、TikTok 這些平台，就像人很多的大魚塘。你在裡面釣魚不用付場地費，很划算，這也是自媒體門檻這麼低的原因。
但魚塘的規則是塘主訂的，有三件事你控制不了：
- 推薦規則隨時會改：例如 IG 在 2026 年 4 月底，把「主要轉貼別人內容的帳號，不推薦給還沒追蹤的人」這條規則，從 Reels 擴大到照片和輪播貼文。規則一改，很多帳號的觸及就跟著變。
- 帳號不在你手上：被盜、被誤判、被檢舉，處理速度和結果都由平台決定。
- 粉絲名單拿不走：你沒辦法把追蹤者的聯絡方式帶走，換平台就要從零開始。
做網路生意的人常說：任何一位會賺錢的人，都有他的名單。所以要在別人的魚塘裡釣魚，也要建一個自己的魚池。
經營知識品牌也是這個順序：一開始先在熱門平台上測試內容，看大家喜不喜歡；確定有人要看了，就要建立自己的渠道，例如自己的網站、LINE 官方帳號、電子報，讓讀者可以直接回到你這裡；再往後，才是跟其他品牌合作。平台照用，但不要把所有東西都放在平台上。
自己的網站，你擁有哪些東西
| 你擁有的 | 為什麼重要 |
|---|---|
| 網域（網址） | 換主機、換設計都不用換，粉絲永遠找得到你 |
| 內容 | 文章、作品、教學都存在自己的地方，不會因為平台政策被刪 |
| 名單 | 留下 Email、加入 LINE 的人，你隨時可以聯絡得到 |
| 收款與客戶資料 | 課程、商品直接在網站上賣，不用被平台抽成，也知道誰買過 |
| 搜尋流量 | 寫得好的文章，幾年後還會有人從 Google 找到 |
| 呈現方式 | 沒有演算法決定誰看得到，品牌合作的人也看得到你的完整介紹 |
這些加起來，就是一個會越來越值錢的資產。網站有穩定的流量、名單和收入，本身就有價值；資產的觀念，可以看〈在臺北經營自媒體，為什麼有人能買資產？〉。
一個能賺錢的網站，通常有這幾樣
一開始不用做很大，但要知道最後會長成什麼樣子：
- 首頁和自我介紹：你是誰、分享什麼、適合誰看。第一次看到你的人，三秒內要知道。
- 合作頁：給廠商看的，寫你的主題、受眾、過去的合作案例，再放一個聯絡表單。
- 文章或作品：把短影音裡講不完的內容寫成文章，讓 Google 搜得到。
- 名單收集頁：送一份檢查表、模板或一支教學影片，換一個 Email。怎麼設計可以看〈粉絲很多卻賺不到錢？臺北創作者可能少了一個好魚餌〉。
- 單頁銷售頁：一頁講清楚一個產品，從好處、內容、見證到付款按鈕。
- 自動回信：留下 Email 的人，自動收到下載連結和接下來幾封有用的信。
- 金流和會員：線上付款、會員登入，有自己的課程或商品之後再加。
IG 個人簡介裡的那一個連結，就放你的網站首頁或名單收集頁，不要只放一堆別人平台的連結。
網站上的文字，怎麼寫才會有人看
網站做好了，上面的文字決定別人會不會留下來。幾個很實用的原則：
- 寫的時候，像在跟讀者聊天：大家喜歡讀溫暖、真實、像對自己說話的內容，不喜歡冷冰冰、像說明書一樣的文字。
- 段落要短：一大段文字很難讀，拆成容易消化的小段，重點加粗。
- 讓人知道聯絡你很容易：「點擊這裡訂購」很浪費，改成「訂購很簡單，加 LINE 就能問」，告訴對方下一步怎麼做。
- 關鍵字放對位置：想被 Google 找到的詞，要出現在標題（H1、H2 這些標題）和第一段裡，內文自然地帶到幾次就好，不用硬塞。
平台和網站，各做各的事
這不是要你放棄 IG。兩者的分工很清楚：平台負責讓人認識你，短影音、貼文、限動，觸及陌生人的效率最高；網站負責讓人留下來、付錢，完整的介紹、深入的內容、名單和結帳都在這裡。
很多創作者的收入卡住，就是因為所有東西都放在平台上：粉絲看完影片就滑走，想買也不知道去哪裡買。
怎麼一步一步建起來
第一步，買一個自己的網域，做一個簡單的個人網站，加上名單收集。第二步，開始放文章，把常被問的問題寫成一篇一篇，慢慢累積搜尋流量。第三步，有了自己的產品，再加上銷售頁、購物車、課程或會員功能。
用 WordPress 做的好處，是資料都在自己手上，之後要加銷售頁、名單收集、購物車、自動回信、會員都可以擴充，不用整個重做。
從平台走到自己的網站，第一步就是網頁設計：先想清楚網站給誰看、要放哪幾頁、以後會加什麼功能，再決定版面和架構，網站才能跟著你一起長大。
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