最後更新：2026/10/13
在 Google 搜尋一家店，有時候搜尋結果旁邊會出現店名、評分、營業時間；搜尋商品，結果裡直接寫著價格和「有現貨」。這些多出來的資訊，有一部分來自網站上的「結構化資料」。
結構化資料聽起來很技術，概念卻很簡單。這篇用白話說明它是什麼、能幫上什麼忙，再教台灣的店家在 WordPress 網站加上最基本的一種：在地商家資料。
不想自己改？把這篇交給 AI
把這篇的網址（或全文）連同下面這段話貼給 AI：
我的網站是 WordPress。我想照下面這篇文章，幫首頁加上「在地商家」的結構化資料。
請先問我：我的店名、地址、電話、營業時間，以及網站有沒有裝會輸出結構化資料的 SEO 外掛（避免重複）。
問清楚之後，再一步一步告訴我：要用哪一段程式碼、貼在哪裡、哪些地方要換成我自己的資料，以及改完怎麼測試。
如果文章的做法不適合我的網站，請直接告訴我原因和替代做法。
文章：（貼上這篇的網址，或整篇內容）改之前先備份，密碼不要貼給 AI。
給 Google 看的店家名片
人看網頁，看得懂「營業時間：週二到週六 11:00–19:00」是什麼意思。搜尋引擎讀到的只是一串文字，要猜哪一段是地址、哪一段是電話。結構化資料就是用一種固定的格式，把這些資訊另外寫一份給搜尋引擎看：這是店名、這是地址、這是營業時間，不用猜。
格式有好幾種，Google 建議用 JSON-LD：一段放在網頁原始碼裡的資料，訪客看不到，不會影響版面。
先講清楚：它不是排名的加分題
結構化資料能幫 Google 正確理解你的網站，也讓網頁「有機會」在搜尋結果裡顯示得更豐富。但 Google 從來沒有保證加了就一定會顯示，也不會因為你加了就把排名往前排。
而且規則會變。以前很多網站加上「常見問題」的結構化資料，搜尋結果下方就會多出一排可以展開的問答；Google 在 2023 年 8 月宣布，這種顯示方式之後只給知名、具權威性的政府和醫療網站。一般店家加了，網頁還是正常，只是不會再出現那排問答。所以不要把結構化資料當成排名技巧，把它當成「把基本資料寫清楚」就好。
WooCommerce 商品頁已經自動有了
如果你用 WooCommerce 開店，商品頁這部分不用另外做：WooCommerce 會自動在每個商品頁輸出商品的結構化資料，內容包括商品名稱、網址、價格、幣別、有沒有庫存，以及「首頁 > 分類 > 商品」這樣的麵包屑路徑。我們在測試站打開一個商品頁檢查，確實有商品和麵包屑兩種資料，價格寫的是 450、幣別是新台幣、狀態是有庫存。
所以商品這部分要做的，是把商品資料本身填完整：商品圖片、簡短說明、貨號、正確的庫存狀態，結構化資料就會跟著完整。
首頁加上在地商家資料
有實體店面、工作室、教室的店家，可以在首頁加上「在地商家」（LocalBusiness）的資料。把下面這段的內容換成你的店家資料，放進 Code Snippets 這類外掛或子主題（放法見〈WooCommerce 結帳頁改成台灣習慣〉）：
// 首頁加上「在地商家」結構化資料（內容要和網站、Google 商家檔案寫的一致）
add_action('wp_head', function () {
if (!is_front_page()) {
return;
}
$data = [
'@context' => 'https://schema.org',
'@type' => 'LocalBusiness',
'name' => '小島手作皂',
'url' => home_url('/'),
'telephone' => '+886-2-2345-6789',
'image' => home_url('/wp-content/uploads/shop.jpg'),
'address' => [
'@type' => 'PostalAddress',
'streetAddress' => '文化路一段 1 號',
'addressLocality' => '板橋區',
'addressRegion' => '新北市',
'postalCode' => '220',
'addressCountry' => 'TW',
],
'openingHoursSpecification' => [[
'@type' => 'OpeningHoursSpecification',
'dayOfWeek' => ['Tuesday', 'Wednesday', 'Thursday', 'Friday', 'Saturday'],
'opens' => '11:00',
'closes' => '19:00',
]],
];
echo '<script type="application/ld+json">'
. wp_json_encode($data, JSON_UNESCAPED_UNICODE | JSON_UNESCAPED_SLASHES)
. '</script>' . "\n";
});幾個欄位說明：電話寫成國際格式，台灣是 +886，區碼前面的 0 拿掉；image 放一張店面或招牌的照片網址；地址拆成路名門牌、區、縣市、郵遞區號；營業時間的星期用英文，不同天不同時間的話，就多寫幾組。如果你的店有更精確的類型，例如餐廳、美髮店、診所，@type 可以換成更具體的類別，Schema.org 網站上查得到完整的清單。
程式用 wp_json_encode 產生資料，不用自己手寫大括號和引號，比較不會因為少一個逗號整段失效。JSON_UNESCAPED_UNICODE 讓中文直接以中文輸出，檢查的時候比較好讀。
網路上也有結構化資料產生器，填表就能產生一段 JSON-LD。不想寫程式的話，可以把產生出來的那段，用佈景主題或外掛提供的「在頁首插入程式碼」功能貼上，效果一樣。
一定要做的事：用 Google 的工具檢查
加好之後，到 Google 的「複合式搜尋結果測試」貼上首頁網址，它會告訴你讀到了哪些資料、有沒有錯誤。另一個工具是 Schema.org 的驗證器（Schema Markup Validator），會列出所有讀到的結構化資料，適合檢查有沒有重複。
重複是很常見的問題。很多 SEO 外掛也會輸出結構化資料，如果外掛已經輸出了一份組織或商家資料，你再加一份，Google 會讀到兩個不同的店家。加之前先用驗證器看一下首頁，已經有的話，直接到外掛的設定裡把資料填完整就好。
最重要的一條規則：結構化資料寫的內容，必須和網頁上看得到的一致。網頁上寫週一公休，結構化資料卻寫週一有營業，這種不一致可能讓 Google 不採用你的資料。
在地店家，Google 商家檔案更重要
說了這麼多，還是要提醒一件事：對有實體店面的店家，搜尋結果右邊那一大塊店家資訊、地圖上的位置，主要來自 Google 商家檔案，不是網站上的結構化資料。結構化資料是輔助，讓 Google 確認「這個網站和那家店是同一個」。店名、地址、電話在網站、結構化資料、Google 商家檔案三個地方寫得一模一樣，效果最好。
如果你想讓網站從結構、內容到搜尋設定都打好基礎，可以先看〈WordPress 網站上線前的檢查清單〉，再看〈IG 帳號不是你的資產〉想想網站要做到什麼。MIMI 專做客製化網頁設計，網站上線時會一起設定好基本的搜尋資料。MIMI 提供台灣網頁設計服務，各縣市的店家都可以用電話、Email 和設計師討論；費用可以先看首頁的製作費用參考，歡迎聯絡 MIMI。
