最後更新：2026/10/15
網站做好三個月，老闆搜自己的店名找得到，搜「板橋 烘焙教室」找不到。SEO 外掛裝了，每篇文章的燈號都是綠的，還是沒有。多數時候問題不在外掛，在網頁本身：標題全部一樣、圖片沒有替代文字、同一頁有三個網址、網站地圖沒交出去。這些東西在原始碼裡看得一清二楚，自己就能檢查。
這篇照 Google 搜尋中心的「SEO 入門指南」整理成一份清單，每一項說它是什麼、怎麼看、在 WordPress 裡改哪裡。最後回答一個很多老網站的設定裡留著的問題：「更新服務」那一欄的 Ping 網址，現在還有沒有用。
怎麼看原始碼
在瀏覽器打開你的網頁，按 Ctrl+U（Mac 是 Cmd+Option+U）就是原始碼，Ctrl+F 搜尋下面提到的標籤。或者按 F12 打開開發者工具，看「元素」分頁。下面的檢查全部用這兩個動作就能做。
一、每一頁的 title 都不一樣
原始碼裡的 <title> 是搜尋結果的藍色標題。Google 的指南說，好的標題要「獨一無二、清楚簡潔，並且準確描述網頁內容」，可以加上商家名稱。最常見的錯是整個網站的標題都是「首頁 – 店名」或每篇文章都只有店名。
WordPress 預設的 title 是「頁面標題 – 網站名稱」，文章和頁面只要標題取得好，這一項就過關；用 SEO 外掛可以每頁另外寫搜尋用的標題。檢查方法：隨便開三頁，看 <title> 是不是三個不同、而且看得出是哪一頁。
二、描述：一兩句話說這一頁有什麼
<meta name="description"> 是搜尋結果標題下面那段灰字（Google 有時會自己換成頁面裡的句子）。指南說，理想的描述「應簡短扼要且專屬於單一特定網頁」，寫這一頁最重要的重點。WordPress 本身不會產生這個標籤，要靠 SEO 外掛或佈景主題；沒有的頁面，Google 會從內文抓一段，不一定抓到你想要的。商品頁和服務頁一定要自己寫，寫成客人會想點的那一句。
三、標題階層：h1、h2、h3 照順序
頁面的大標題是 <h1>，段落標題 <h2>，段落裡的小標 <h3>。指南說順序對「對螢幕閱讀器最友善」，從搜尋的角度順序錯了「影響不大」，但一個頁面還是要有一個明確的 h1 說這頁在講什麼。常見的問題是佈景主題把 Logo 做成 h1、或頁面上有三個 h1；WordPress 的區塊編輯器裡，文章標題就是 h1，內文的標題區塊從 h2 開始用就對了。
四、圖片的替代文字
<img> 的 alt 屬性是圖片的文字說明，指南說它「用來說明圖片與內容的關係」，圖片旁邊的文字也會幫 Google 理解圖片。WordPress 上傳圖片時右側的「替代文字」欄位就是它，商品圖寫商品名稱和特徵（「手工皂禮盒 三入 牛皮紙盒」），裝飾用的圖可以留空。檢查方法：原始碼搜尋 alt=""，一堆空的就是沒填。
五、網址要看得懂
指南建議網址裡用「對使用者有幫助的字詞」，「僅含隨機 ID 的網址對使用者沒有幫助」。WordPress 的「設定 > 永久連結」選「文章名稱」，每篇文章的網址代稱用英文關鍵字，不要用中文（中文網址複製出來是一長串百分號編碼）。商品和分類的網址在〈WooCommerce 商品網址怎麼設〉。指南也說，網址或網域裡放關鍵字「單獨使用的排名影響幾乎沒有」，所以不用硬塞，看得懂就好。
六、canonical：同一頁只有一個網址
同一個頁面常常有好幾個網址：有沒有斜線結尾、有沒有 ?utm= 參數、http 和 https。<link rel="canonical"> 告訴 Google「這一頁的正式網址是這個」。WordPress 從很早的版本開始就會自動在文章和頁面加這一行，我們在測試站開一個商品頁，原始碼裡就有指向商品正式網址的 canonical。要檢查的是：它指的網址是不是 https、是不是你要的那個；網站搬過家、改過網域的，特別要看這一行有沒有還指著舊網址。
七、網站地圖和 robots.txt
WordPress 從 5.5 起內建網站地圖，網址是 你的網域/wp-sitemap.xml，SEO 外掛通常會換成自己的版本。指南列的提交方式有三種：到 Search Console 提交、用 Search Console 的 API、或在 robots.txt 裡加一行 Sitemap: 你的網址。robots.txt 的寫法和陷阱在〈WordPress robots.txt 設定〉。還有一個常見的失誤：「設定 > 閱讀」的「搜尋引擎可見度」勾了「阻擋搜尋引擎索引這個網站」，上線後忘了取消，整站都不會被收錄，〈WordPress 網站上線前的檢查清單〉第一條就是它。
八、「更新服務」還有沒有用
「設定 > 寫作」最下面有一欄「更新服務」，預設填著 https://rpc.pingomatic.com/。它的作用是每次發文時通知這些服務「我更新了」，服務再轉告搜尋引擎和部落格目錄，這是部落格時代的機制。WordPress 的官方文件還保留這一頁，說 Ping-O-Matic 會把你的更新轉給下游的服務。
它對 Google 搜尋沒有作用。Google 在 2023 年宣布不再支援用 Ping 通知網站地圖更新，建議改用網站地圖裡的 lastmod（最後修改時間）和 Search Console。所以這一欄留著不會壞，但也不要指望它；書籤裡那些「免費 Ping 到 60 個服務」的工具同樣如此。有些主機會因為這個設定在發文時多等幾秒，不想要就把那一欄清空。
九、Google 說不重要的事
指南裡有一節專門講迷思，省下你的時間：meta keywords 標籤「Google 搜尋不會採用」；內容長度本身不影響排名，有實質內容就好；網站上有重複內容「並不違反垃圾內容政策」，但抄別人的內容例外；把關鍵字塞滿一頁會違反垃圾內容政策。所以不用為了 SEO 寫一千字的廢話，也不用在頁尾堆一排地區關鍵字。
檢查清單
- 三個不同頁面的
<title>都不一樣，看得出是哪一頁 - 重要頁面都有自己寫的描述
- 每頁一個 h1，內文從 h2 開始
- 商品圖、重點圖片都有替代文字
- 網址是英文關鍵字，不是數字或中文編碼
- canonical 指向 https 的正式網址
- 網站地圖已提交，「阻擋搜尋引擎索引」沒有勾
- 結構化資料（店家資訊、商品）有放，做法在〈結構化資料是什麼？〉
原始碼不會騙人
SEO 外掛的綠燈是外掛的判斷，原始碼是 Google 看到的東西。每個月挑三頁按一次 Ctrl+U，照上面的清單看一遍，比研究任何「SEO 秘訣」都有用。
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