最後更新：2026/10/15
一家民宿的網站首頁放了一張很美的海景照，是從 Google 圖片搜來的。一年後收到律師函，那張照片的攝影師要求授權費，金額比做整個網站還高。另一家店用了某個免費圖庫的插圖，沒有照它的規定標註來源，收到的是「請在三天內補標註或下架」的通知。
免費素材不是不能用，是要會看授權。這篇不列幾十個網站，而是給你五個檢查點，任何素材網站打開授權頁，照這五點看一遍就知道能不能用；後半用幾個常用網站的實際條款示範怎麼讀。順便提醒：這篇講的是你的網站要用別人提供的素材，別人網站上的圖片（截圖、商品照、示意圖）不在「免費素材」的範圍，再好看也不能拿來用。
檢查點一：商用可不可以
授權頁通常第一句就講這個。「Free for personal and commercial use」是可以商用；「Personal use only」「Non-commercial」是只能個人用。公司網站、有賣東西的網站、有廣告的部落格、幫客戶做的網站，都是商用。有些網站的免費方案可以商用但有限制，例如只能用在數位媒體、不能印成商品，要往下看。
檢查點二：要不要標註來源
「No attribution required」是不用標；「Attribution required」是要標，而且通常規定怎麼標（作者名、網站名、連結）。要標的素材不是不能用，是要在圖片旁邊或網站頁尾加一行「圖片：某某／某網站」。很多免費方案的差別就只在這一點：免費版要標，付費版不用。不想在網站上放一排來源的人，挑不用標註的網站。
檢查點三：能不能轉售、重製
幾乎所有免費素材都禁止「把素材本身拿去賣」：原圖直接賣、做成圖庫、印成海報或 T 恤賣。你可以把圖放在自己的網站、文宣、簡報裡，不能讓素材本身變成商品。Unsplash 的條款寫得很清楚：圖片沒有「顯著修改」不能拿去賣，也不能把它們的圖收集起來做一個類似的服務。Pixabay 的條款說不能「以獨立形式」販售或散布，獨立的意思是「沒有加上創作努力」。
檢查點四：人物、商標、地標
素材裡有看得出是誰的人，授權通常另外限制：不能用在讓那個人難堪、暗示那個人支持某產品的情境。Pixabay 明寫不能把有可辨識人物的內容用在不道德或違法的方式，含商標、Logo 的內容不能商用在商品和服務上。有些圖庫把這類素材標成「僅供編輯用途」，意思是只能用在新聞、報導，不能用在廣告和商品頁。商品頁放一張有名人臉的圖，就算圖是免費的，肖像權也是另一回事。
檢查點五：AI 訓練和新的限制
近兩年的授權頁多了一條：不能拿素材去訓練 AI 模型。Magnific（Freepik 的母公司）的條款明寫內容和它的中繼資料不得用於任何機器學習或人工智慧用途。反過來的問題也要注意：有些圖庫開始收 AI 生成的圖，它們的授權和拍攝的照片可能不同，而且 AI 生成圖的著作權在各國還沒有定論。你自己用 AI 生的圖放在自己網站上沒問題，做法在〈用 AI 生成文章封面和插圖〉。
幾個常用網站的條款怎麼讀
照片：Unsplash 的授權頁寫「可免費用於商業和非商業用途」「不需要許可（但歡迎標註）」，限制是不能未經顯著修改就販售、不能集合起來做競爭服務。Pixabay 的內容授權：免費、不用標註作者、可以修改，限制是不能以獨立形式販售或散布、含商標的不能商用、有可辨識人物的不能用在不當情境。Burst 是 Shopify 提供的免費圖庫，授權頁寫「所有照片都可免費商用、不需標註」，可以裁切、加字、加濾鏡，用在線上商店和離線文宣。這三個是「不用標註」的代表。
插圖和向量圖：Freepik 和它旗下的 Storyset 是「免費版要標註、付費版不用」的代表，條款寫授權以「適當標註網站／公司」為條件，付費方案的好處之一就是「不需標註」；內容如果含 Logo、可辨識的產品或人物，只能用於編輯用途。日本的免費圖庫（照片素材、插圖素材網站）多數是免費商用、不用標註，但各家都有自己的禁止事項（例如不能用在成人、宗教、政治或抹黑的內容），每一家的「利用規約」要讀。
影片：免費的影片素材網站（Pixabay 的影片區是其中之一）授權和照片一樣看五個檢查點；付費訂閱制的影片庫（Storyblocks 這類）是訂閱期間下載的素材可以永久用，但不能分享帳號、不能把素材單獨提供給別人。
圖示：Icons8 這類圖示網站免費版通常要在網站上放一個連回它們的連結，付費版才不用；Font Awesome 的免費圖示用開放授權，不用標註。圖示的放法在〈網站圖示怎麼放〉。
字型：Google Fonts 上的字型用「SIL 開放字型授權」，免費商用、可以放在網站上，只有字型檔本身不能拿去賣；其他免費字型站上的「免費」很多只是個人免費，細節在〈網站中文字型怎麼選〉。
條款會改，這篇的描述是 2026 年 10 月查的，用之前自己再看一次授權頁，把當天的頁面截圖或存下來，以後有爭議才有依據。
存檔的習慣
每一張用在網站上的素材，記下來源網址、授權名稱、下載日期，存在一個表格裡。網站做了三年、換過兩個設計師之後，沒有人記得首頁那張圖是哪裡來的，這張表就是你的保險。要標註的素材，標註的文字也寫在表裡，頁尾一次放完。
免費素材是起點，自己的素材才是品牌
免費圖庫的照片全世界都在用，客人在三家網站看到同一張咖啡照，就記不住你。免費素材適合填背景、補版面；主視覺、商品照、團隊照自己拍或用 AI 生成，手機也拍得出來，做法在〈用手機拍短影音〉。
如果你想要一個素材來源乾淨、每張圖都有授權紀錄、主視覺替品牌設計過的網站，可以先看〈IG 帳號不是你的資產〉想想網站要做到什麼。MIMI 專做客製化網頁設計，網站用的圖片會確認授權，主視覺用 AI 生成或替你規劃拍攝。MIMI 提供新北網頁設計服務，新北的店家可以用電話、Email 直接和設計師討論；費用可以先看首頁的製作費用參考，歡迎聯絡 MIMI。
