台灣創作者的標題課：文章、短影音標題怎麼下，才有人點開？

最後更新：2026/10/13

滑手機的時候，讓你停下來的那一刻，通常只看了一行字和一張圖。動態消息、推播通知、搜尋結果都一樣，大部分只露出標題。要不要點開，三秒內就決定了。

在台灣經營自媒體的人，常把一整個晚上花在內容上，標題卻是發文前隨手補一句。寫新媒體的人有句老話：標題決定打開率。內容可以一篇一篇慢慢進步，標題每一次都得用心。

標題給人看，標籤給平台看

短影音底下那一串 hashtag，主要是寫給平台的。平台靠它判斷這支影片該推給誰，所以標籤要具體，最好扣住影片裡的人物、事件和場景。一支教上班族做便當的影片，用「上班族」「便當」「備餐」就很清楚；「#好好生活」「#知識就是力量」聽起來不錯，平台卻看不出觀眾是誰。

熱門活動的標籤也別急著跟。點進去看看排在前面的影片，如果什麼類型都有，跟你的主題沾不上邊，帶了也沒什麼用。

標題就不同了，它是寫給人的。好標題讓人想點、想看完，最好還想留言。

四種讓人想點的思路

最直接的一種，是在標題裡叫住一群人。「剛當上主管的人，最常卡在這件事」，剛升主管的人看到，很難忍住不點。

第二種是留一個懸念。「我把價格調高，詢問反而變多了」，讀者會想知道為什麼。

第三種是丟出一個本來就有兩派意見的問題。「接案該先收訂金，還是做完再收？」接案的人各有立場，看完很想留言說說自己的做法。

第四種是推翻大家習以為常的想法，例如「網站最花錢的，往往是改了三次的那幾頁」。

這幾句都是示範的句型，換成你自己領域的事就能用。

10 個下標技巧

其中兩個技巧要拿捏分寸。借名字的時候，名字要跟內容真的有關係，別讓人誤以為是代言或合作；做比較的時候，比的是做法，不要點名說同業不好。

寫好之後，問自己五個問題

標題寫好先別急著發，用五個問題檢查一下：能不能改成問句？能不能跟最近大家在聊的事連上？有沒有放進數字？有沒有讓某一群人覺得在說他？有沒有一句讓人想記下來的話？符合一項就及格，符合兩三項更好。

平常就存一個標題庫

好標題很少是當場想出來的。滑手機看到讓你忍不住點開的標題，就順手存起來；同領域裡分享特別多的文章、各平台大家都在轉的內容，它們的標題也值得收。

存的時候順便分類，例如好奇型、說中心事型、衝突型、數字型。手動抄比較慢，但邊抄邊分，之後要用時翻一翻就有靈感，幾乎不用再整理。

一次寫 5～10 個，讓別人選

內容寫好後，試著寫 5 到 10 個不同的標題，丟到朋友或同行的群組，請大家選最想點的那一個。你很可能會發現，自己最喜歡的那個，不一定是別人最想點的。

發出去之後也要回頭看數字。哪一篇點開的人多、分享的人多，就把那個標題拿出來拆解：用了哪種思路？有沒有數字？有效的寫法記進標題庫，下次直接套用。

網站文章的標題，多一個任務

網站文章除了從社群來，還會從搜尋來。從 Google 點進來的人，眼睛會在頁面上找他剛剛打的那幾個字，找不到就按上一頁。

所以網站文章的標題要做兩件事：放進讀者會搜尋的詞，也說出他能得到什麼。大部分人上網是在找一個問題的答案，「怎麼做」「多少錢」「要注意什麼」都是好材料。再加上數量會更有說服力，「7 個步驟」比「一些步驟」更讓人想點。關鍵字除了標題還要放在哪裡，可以看〈一支短影音也能變成資產〉。

標題要配得上內容

有一條原則比所有技巧都重要：標題要配得上內容，內容也要撐得起標題。

標題下得太誇張，讀者點進來發現不是那麼回事，下次看到你的名字就直接滑過去。平台也看得出來，點開後很快就離開的內容，不會再被推給更多人。標題負責把對的人請進來，留不留得住，靠的是內容。

網站上的標題，要一起規劃

自己的網站上，需要好標題的地方比社群還多。首頁最上面那句話，決定訪客要不要往下看；每篇文章的大標題，也是讀者在搜尋結果看到的第一行；搜尋結果裡那組標題和兩行說明，可以另外設定，不必跟頁面上的標題一模一樣；就連按鈕上的「立即預約」「下載清單」，也都是一個個小標題。

這些欄位要在規劃網站時就先留好，之後每寫一篇文章才能設定清楚，這是網頁設計要先想好的事。為什麼要有自己的網站，可以看〈IG 帳號不是你的資產〉。

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