最後更新：2026/10/13
「我想經營 IG，但不知道要拍什麼。」這大概是在台灣想開始經營自媒體的人，最常卡住的地方。
很多人想定位時，先問的是「我要當什麼樣的人」。有一位經營短影音的講師說得很直接：經營帳號，經營的不是你自己，是一群人。定位就是先決定你要經營哪一群人，再看你能幫他們解決什麼問題。有人需要你，帳號才有人看；有人看，才談得上賺錢。
第一步：先想「誰」，而且越具體越好
「分享生活」「分享美食」範圍太大，每個人都在分享，觀眾沒有理由一定要追蹤你。
決定人群時，依序回答三個問題：
- 他們是誰？越具體越好，例如「有工作的媽媽，25 到 35 歲」。
- 他們喜歡看什麼內容？情感、學習、料理、理財、運動……
- 他們喜歡什麼樣的人來講？同一個主題，年輕媽媽和退休長輩喜歡的講者形象不一樣。
把對象想具體一點，差別會很明顯：
- 不是「喜歡料理的人」，是「下班後只有 20 分鐘煮晚餐的上班族」。
- 不是「想理財的人」，是「第一年出社會、月薪三萬多、想開始存錢的新鮮人」。
- 不是「愛運動的人」，是「生完小孩想恢復體態、但只能在家運動的媽媽」。
想得越具體，越知道他平常在哪裡、會搜尋什麼、願意花多少錢，你拍的東西也越容易說到他心裡。
第二步：找出他最想解決的問題
同一個人的需求，可以分成三層看：
| 需求 | 是什麼 | 以「下班煮晚餐的上班族」為例 |
|---|---|---|
| 實用 | 具體要解決的事 | 20 分鐘煮好、食材好買、不用洗很多碗 |
| 情感 | 心裡的感受 | 不想再天天吃外食的罪惡感、想照顧家人的成就感 |
| 認同 | 想成為什麼樣的人 | 「我是能把生活過好的人」 |
大多數帳號只做到第一層，教你怎麼做。能讓人一直追下去、甚至願意付錢的帳號，通常三層都碰到了：不只教做法，也說出觀眾心裡的那句話，讓他覺得「這就是我想過的生活」。
如果一時想不到題目，可以試試九宮格選題法：畫兩個九宮格，左邊的中間寫「我的觀眾」，周圍八格寫他的八個需求；右邊的中間寫「我的內容」，周圍八格寫你能提供的八個特點。從左邊挑一個需求、右邊挑一個特點，配在一起就是一個選題。卡住的時候隨機配一配，常常會冒出意想不到的好題目。
另外也可以記住一件事：觀眾最在意的，通常離不開三大類，關係（感情、家庭、親子）、健康（運動、飲食、養身）和財富（賺錢、投資、省錢）。你的主題如果能和其中一類接上，比較容易引起興趣。
第三步：選一條品牌路線
找到人群和問題之後，還要決定「你用什麼樣子出現」。經營個人知識品牌，常見的有三條路線：
- 不同：跟同領域的人都不一樣，用反差讓人記住。
- 亮眼：靠表達、表演能力成為焦點。這條比較看天分，外型、口條、表演力要有條件。
- 深度：故意把主題切得很窄、挖得很深，讓人一想到這件事就想到你，例如只談青春痘的皮膚科醫師、只談長輩心理的心理師。
大多數有專業的人，最適合走「深度」這條。主題越窄，越容易被記住，也越容易做出別人願意付錢的產品。
第四步：寫出一句話定位
把前面幾步合起來，寫成一句話：
我幫【誰】，解決【什麼問題】，用【什麼方式】。
例如：
- 我幫下班只有 20 分鐘的上班族，煮出不用洗很多碗的晚餐，用一支 60 秒的影片教一道菜。
- 我幫剛出社會的新鮮人，開始存第一筆錢，用每週一篇的記帳實驗分享真實數字。
這句話會用在很多地方：帳號簡介、網站首頁、合作提案。寫不出來，代表定位還不夠清楚。
第五步：用人設九宮格，讓人記住你
觀眾看完一支影片，內容細節很快就忘了，但對「這個人」的印象會留下來。所以要刻意設計自己的人設。定位的起點，是你擅長的事（決定你從哪裡出發）加上你有興趣的事（決定你能做多久），再用九個元素把人設具體化：
| 元素 | 要想的事 |
|---|---|
| 外表 | 一眼認得出你的特徵或穿著，而且是你的觀眾喜歡的形象 |
| 缺點 | 適時露出一點缺點，反而容易被記住 |
| 職業 | 越貼近日常生活的職業，觀眾越有熟悉感 |
| 性格 | 要跟職業對得上；性格不明顯，可以找一個搭檔來襯托 |
| 專長 | 跟你以後要賣的東西有關，例如要賣課程，就分享專業知識 |
| 口頭禪 | 一句固定的話，讓聲音也成為記憶點 |
| 價值觀 | 你相信什麼、反對什麼；認同你價值觀的人才會變成鐵粉 |
| 標籤 | 固定的道具、顏色或畫面，用視覺加深印象 |
| 音樂 | 固定的背景音樂，本身就是一個標籤 |
帳號名稱也是人設的一部分。好名稱一看就知道在講什麼，好念、好記、好搜尋，最好借用大家熟悉的字詞；名稱已經用很久不想改，就在簡介第一行補一句你的定位。
常見的四個卡關
第一個是什麼都想拍。主題太散，平台和觀眾都不知道該把你推給誰，先專注一個主題，穩定了再延伸。第二個是只追熱門。熱門話題來得快、去得也快，可以參加，但要用你的定位去詮釋。
第三個是照抄別人。學習成功帳號的架構是好方法，先模仿、再加入自己的想法；整段照搬就是抄襲，容易被發現，平台也越來越不推薦大量轉貼別人內容的帳號。第四個是假裝成另一個人。人設要從真實的你出發，只是把你最適合分享的那一面放大，不然很難長久。
定位清楚之後，寫進你自己的網站
定位是整個自媒體的地基：拍什麼、在哪個平台經營、之後賣什麼產品，都從這裡長出來。下一步是找到你的受眾聚在哪裡，可以看〈台灣經營自媒體，IG、Threads、YouTube、TikTok 要選哪一個？〉。
定位也要寫進一個你自己的網站。平台的簡介只有幾行字，網站才放得下完整的你：
- 首頁第一句：放你的一句話定位，第一次來的人三秒內就知道你幫誰、解決什麼。
- 關於我：你是誰、為什麼做這件事、你的價值觀，這是鐵粉最想看的一頁。
- 合作頁：你的受眾是誰、在意什麼，廠商一看就知道適不適合找你。
- 文章：受眾最常搜尋的問題，一篇一篇寫成文章，讓他們從 Google 找到你。
為什麼一定要有自己的網站，可以看〈IG 帳號不是你的資產〉。定位想得越清楚，網站越好做：MIMI 做網頁設計時，同樣是從「給誰看、幫他解決什麼問題」開始，再決定網站要放什麼。
MIMI 專做客製化網頁設計，提供台灣網頁設計服務，不論你在台灣哪個縣市，都可以用電話、Email 直接和設計師討論；費用可以先看首頁的製作費用參考，想聊聊你的網站，可以聯絡 MIMI。
